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26/06/2019Barnes
Immobilier & Art de Vivre

Raffaella Vignatelli - Les bons choix de Luxury Living

L’univers du luxe évolue et avec lui les plus prestigieuses maisons, à l’instar de Luxury Living, incontournable en matière d’architecture intérieure. Raffaella Vignatelli, présidente du groupe, nous livre, le temps d’une interview, sa réflexion quant aux challenges que Luxury Living a su relever.

Peut-on dire qu’il y a un lien étroit entre l’ameublement de luxe – ou la décoration – et les transactions immobilières ? Cette corrélation est-elle la même sur tous les continents ?

L’un des défis les plus stimulants que nous pose le marché mondialisé est de proposer à nos clients – qui bien souvent ont très peu de temps – des solutions clé en main. En ce sens, le marché immobilier ne peut plus être simplement décrit comme un « marché de propriétés ». On ne catégorise plus nos clients par lieu géographique : il n’y a pas, par exemple, de marché chinois, mais il y a des clients chinois. Nous travaillons désormais avec des cultures, des populations et des personnes qui voyagent. Ces derniers ont l’habitude d’acheter des biens ailleurs que dans leur pays d’origine. Nous devons nous adapter à une plus grande ouverture d’esprit, car le marché fait jouer cette notion de culture. Afin de répondre à la spécificité des demandes individuelles, Luxury Living Group présente des propositions différentes sur chaque continent, à savoir des projets de design, des services qui recouvrent de multiples métiers, des compétences et des savoir-faire... Le monde contemporain nous force à être capables d’interpréter le présent, et d’anticiper le futur, notamment en matière de développement durable.

La durabilité des projets et l’impact environnemental sont très importants pour la jeune génération de consommateurs de luxe. Comment réconcilier luxe et éco-développement ?

 

Groupe Luxury Living

 

Le business model des sociétés comme la nôtre, qui repose sur la concurrence et l’innovation, a toujours fait preuve d’une extraordinaire capacité d’adaptation face aux défis. L’impact environnemental n’est pas différent, au contraire. Depuis des années, nous travaillons sur des questions aussi délicates que celle du futur des jeunes générations. Cela ne nous a pas seulement permis de mener une réflexion, mais également d’entamer un véritable plan de transformation. La durabilité est une question centrale, figurant de plus en plus parmi les valeurs au cœur des préoccupations des clients qui choisissent nos collections. Pour cette raison, Luxury Living Group a, au cours des dernières années, pris un virage culturel et technologique. Nous avons par exemple délaissé les emballages plastiques jetables pour utiliser des matériaux naturels et biodégradables. Tous nos composants en bois sont certifiés, pour prouver qu’ils viennent de sources éthiques et durables. Autant de changements qui vont encore s’accélérer en 2019.

Vos clients restent-ils fidèles à une seule des marques que vous distribuez pour meubler leurs différentes maisons, ou passentils indifféremment d’une marque à une autre ?

L’un des traits distinctifs de Luxury Living Group est justement la relation particulière tissée avec nos clients. Nous les accompagnons à travers un univers d’élégance dans lequel la distinction entre les marques qui composent les collections est importante, mais pas essentielle. Dans de nombreux cas, les préférences du client ne sont pas ancrées, et notre travail consiste à leur ouvrir de nouvelles perspectives. Multiplier les atmosphères au sein du même environnement est vu comme un enrichissement et une opportunité qui sont de plus en plus valorisés.

 

Quelle est l’importance de la marque, dans le monde du luxe actuel ? Peut-on imaginer vendre du mobilier de luxe sans marque ?

La notion de marque a changé rapidement au cours des dernières années. En effet, les gens n’ont plus seulement besoin de répondre à des besoins tangibles. Un canapé en cuir, ou une table faite du meilleur marbre italien... ce n’est plus suffisant ! En achetant de marques spécifiques ils sont en quête de sens. Pour notre entreprise, cela implique de nouveaux prérequis. Notre travail consiste à créer des propositions qui donnent du sens, pour permettre aux identités, aux récits et aux histoires de se créer dans les lieux que nous habitons. Pour cela, la notion de marque est un moteur remarquable. Notre force consiste à offrir des aménagements intérieurs qui incarnent la même puissance en termes de valeurs et d’identité qu’elle transmet, que ce soit dans l’industrie de la mode ou dans celle de l’automobile. Chaque marque majeure a sa propre sémantique, qui évolue à chaque collection. La différence de Luxury Living Group réside dans sa capacité à les interpréter et à proposer des choix originaux, et donc des sens originaux. En cela, nous sommes uniques au monde.

 

Collection totale - Fendi Casa

 

« Somewhere », la collection totale, par Fendi Casa

La marque de design aussi luxueuse qu’inspirante du groupe Luxury Living propose une collection 2019 joyeuse, complète et déjà iconique : la collection « Somewhere », qu’elle vient de présenter au Salon du design de Milan. À l’intérieur comme à l’extérieur. De la mode et des Arts décoratifs. Du nécessaire, du bel accessoire. Le grand sérieux du savoir-faire, des facéties d’usage. De la nature, du raffinement. Les grandes plaines d’Afrique du Sud, le bel accent italien.

La collection « Somewhere » de Fendi Casa est moderne, ironique, totale : ultra-cohérente et aux détails ultra-précis, elle propose un véritable voyage dans l’histoire des Arts décoratifs, de la mode et des modèles iconiques de la maison de couture dont elle partage le nom. Les détails disent tout : au dos du fauteuil Théa un motif tressé rappelle le sac Peekaboo. La ligne du fauteuil Brigitte, typiquement XXe, sublime le motif « Péquin », le monogramme Fendi.

L’union de la mode et du design, signature de la maison, a rendu hommage à Karl Lagerfeld, pendant le Salon du meuble de Milan par des couleurs brunes et ocre rappelant la fourrure Astuccio qu’il dessina en 1971. Des tonalités qui contrastent avec la planche chromatique inspirée des verts et des gris d’Afrique du Sud. Un écho que complètent les matières : cuirs nubucks, graphismes tridimensionnels et détails métalliques. Détails métalliques que l’on retrouve aussi dans la réédition des tables Constellation Effe… La collection « Somewhere » vibre, joue des matières et des usages (les casiers secrets des modèles Duke sont délicieux) et offre un univers complet, et des intérieurs et extérieurs contemporains à l’allure parfaite.

 

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